Identitatea vizuală este reprezentarea vizibilă a unui brand, de la logo și culori până la site-ul web și designul magazinelor fizice. Identitatea vizuală sună similar cu identitatea brandului, însă beneficiile și elementele sale unice o deosebesc. O identitate vizuală calitativă ar trebui privită ca o prioritate în orice strategie de afaceri. Crearea unei identități vizuale va permite brandului dumneavoastră să își exprime personalitatea și caracterul, dar și să creeze o legătură cu clienții țintă. Bineînțeles, identitatea vizuală nu este eficientă de una singură. Ea trebuie să fie susținută și promovată printr-o strategie de marketing solidă și atent elaborată.
Scopul identității vizuale este de a defini standarde grafice (vizuale) care să permită comunicarea consecventă a mărcii pe toate canalele, de la materiale tipărite până la site-uri web și rețele sociale.
Identitatea vizuală este creată de designeri grafici și are urmatoarele elemente principale:
- Logoul: Logoul este extrem de important și reprezintă sintetizarea vizuală a identității brandului. Prin acest element se cristalizează misiunea, valorile și publicul țintă ale mărcii. De aceea, în procesul de creație, trebuie să se ia în calcul mesajul pe care brandul dorește să-l transmită.
Logoul face ca businessul să fie ușor de recunoscut, ușor de identificat și ușor de ținut minte. - Paleta de culori: Culoarea influențează dispoziția, atitudinea și emoțiile clientului. Conform studiilor, pentru 90% dintre consumatori, culoarea brandului joacă un rol cheie în decizia de a cumpăra. Culoarea îmbunătățește cu până la 80% abilitatea brandului de a fi recunoscut. Coerența paletei de culori face ca brandul să fie recunoscut cu ușurință.
- Tipografia: Fontul, mărimea literelor, elementele stilistice și gradul de vizibilitate sunt și ele mijloace de comunicare cu privitorul. Ele pot ascunde simboluri și semnificații care sunt caracteristice mărcii respective. Fontul ales și modul în care textul este aranjat influențează identitatea vizuală și modul în care brandul dumneavoastră este perceput.
- Imaginile: Fotografiile și video-urile folosite pe website, pe rețelele de social media sau în comunicarea directă cu clienții, pentru ilustrarea mesajelor, sunt și ele esențiale pentru modul în care publicul percepe brandul dumneavoastră. De reținut este faptul că publicul rezonează cu figurile pe care le vede și are tendința de a se oglindi în produsele și brandurile pe care le consumă. Este necesar ca imaginile să se potrivească cu restul identității vizuale, prin stil, culori și mesaj pentru a crea o experiență coerentă pentru privitor și a evita crearea de confuzii.
- Grafica: Tot ceea ce este desenat sau ilustrat în legătură cu brandul ține de grafică. De la forma produsului, până la simbolurile utilizate în crearea logo-ului, aceste însemne grafice îi comunică publicului mai eficient decât o înșiruire de cuvinte.
- Aspectul bunurilor fizice:: Elementele enumerate mai sus trebuie adaptate în funcție de bunurile cu care intră în contact publicul: agende, broșuri, plicuri, cărți de vizită sau alte obiecte de promovare. În funcție de anvergura și de natura companiei, identitatea vizuală se poate reflecta și în detalii precum aspectul magazinului sau vestimentația personalului.
Despre importanța identității vizuale
Identitatea vizuală în marketing trebuie să fie unică, să urmeze aceleași direcții indiferent de forma sub care se prezintă. Acest lucru va crea o imagine de încredere, profesionistă a brandului dumneavoastră. Identitatea vizuală este, de fapt, primul element cu care interacționează publicul. Cu cât aceasta este mai de impact, mai clară, mai concisă și mai puternică, cu atât mai ușor va fi pentru public să creeze asocieri pozitive. Este important ca logo-ul, fonturile și culorile să fie alese corect, să fie relevante și în concordanță cu misiunea afacerii dumneavoastră.
Dacă identitatea vizuală a afacerii este unitară și urmează o direcție precisă, transmite mai mult profesionalism și încredere publicului. Identitatea vizuală este doar o mică parte din ceea ce înseamnă branding, tocmai de aceea companiile mari investesc constant și semnificativ în dezvoltarea brandurilor.
O identitate vizuală bine realizată declanșează o afinitate imediată a clienților, iar pe de altă parte inconsecvența vizuală transmite incertitudine și îi face pe clienți să nu fie siguri de produsele/serviciile pe care le comercializați.
Crearea unei identități vizuale pentru un brand are multiple beneficii: vizibilitate, recunoaștere, diferențiere, credibilitate, continuitate. Este o parte esențială a strategiei de branding și este unul din aspectele businessului ce intră în contact direct cu clientul.
Atât branding-ul, cât și identitatea vizuală trebuie să fie realizate de către profesioniști pentru a fi eficiente în comunicarea cu publicul țintă. Ambii termeni reprezintă lucruri diferite și sunt realizați de oameni diferiți. Un designer grafic se ocupă de toate aspectele legate de identitatea vizuală, dar meseria lui se oprește aici. Un expert în marketing are o perspectivă mai largă asupra tuturor aspectelor brandului și asupra modalităților în care fiecare element poate reflecta pozitiv identitatea brandului.